O algoritmo do Instagram…”. Você com certeza já escutou algumas das principais reclamações de quem possui conta comercial na rede social (ou até já reproduziu essas frases em algum momento):
“Meu post quase não teve visualizações, culpa do algoritmo”
“Vou parar de produzir conteúdo”
“Toda hora esse algoritmo muda, não aguento mais”
“Meus seguidores pararam de crescer”
“Não tenho resultados, o algoritmo é o culpado”
Mas será que faz sentido uma rede social “jogar contra” os próprios usuários? Será que as pessoas que culpam o algoritmo sabem o que é algoritmo? Se o Instagram for mais transparente em relação aos algoritmos ficaremos mais confortáveis com os nossos resultados?
Tais questionamentos não perturbam somente a gente, mas os 2 bilhões de usuários que atualmente utilizam a rede social.
Há alguns meses, o CEO do Instagram, Adam Mosseri, publicou um vídeo em seu perfil pessoal (Adam Mosseri no Instagram: “How the “Algorithm” Works Today I wanted to provide some additional clarity around how we rank things here on Instagram: – “The…”) e no blog oficial da plataforma explicando como os algoritmos funcionam. A finalidade desse conteúdo é tornar os processos que envolvem a rede social cada vez mais transparentes, além de ajudar os usuários a terem resultados cada vez mais satisfatórios.
Mas o que são esses algoritmos do Instagram?
Os algoritmos do Instagram são cruciais para determinar o conteúdo que cada usuário vê na plataforma. Compreender como esses algoritmos funcionam pode ajudar tanto os criadores de conteúdo quanto as empresas a otimizarem suas estratégias e alcançar um público maior. Neste artigo, portanto, vamos explorar detalhadamente como os algoritmos do Instagram operam, quais fatores influenciam a visibilidade das postagens e como você pode usar esse conhecimento a seu favor.
Definição: os algoritmos do Instagram são sistemas de classificação automática que decidem a ordem e a visibilidade do conteúdo exibido aos usuários. Eles analisam inúmeros fatores para personalizar a experiência de cada usuário, mostrando primeiro o conteúdo mais relevante para ele.
Evolução dos algoritmos do Instagram
Desde o seu lançamento, o Instagram tem ajustado seus algoritmos para melhorar a experiência do usuário. No início, o feed era cronológico, mostrando as postagens em ordem de tempo. Com o crescimento da plataforma, foi necessário introduzir algoritmos mais complexos para gerenciar a grande quantidade de conteúdo e melhorar a relevância das postagens exibidas.
Confira as principais mudanças e marcos na evolução dos algoritmos do Instagram:
Feed cronológico (2010 - 2016)
Introdução do algoritmo de relevância (2016)
Com o crescimento explosivo do Instagram e o aumento do volume de conteúdo, tornou-se cada vez mais difícil para os usuários acompanharem todas as postagens. Em 2016, o Instagram implementou um novo algoritmo de relevância, inspirado pelo algoritmo do Facebook, que priorizava postagens com base em uma combinação de fatores, incluindo:
- Interações passadas: postagens de contas com as quais o usuário interagia frequentemente.
- Popularidade: conteúdos com alto nível de engajamento.
- Tempo de publicação: a data e hora de publicação ainda eram relevantes, mas não mais o fator principal.
Melhorias no algoritmo e diversificação de conteúdo (2017 - 2018)
A partir de 2017, o Instagram começou a refinar seu algoritmo para melhorar ainda mais a personalização do feed dos usuários. Isso incluiu a introdução de novos tipos de conteúdo, como Stories e IGTV, que também eram afetados pelos algoritmos.
- Stories: lançados em 2016, os Stories rapidamente se tornaram populares, levando o Instagram a ajustar seus algoritmos para promover conteúdos efêmeros que desapareciam após 24 horas.
- IGTV: lançado em 2018, o IGTV permitiu a criação de vídeos mais longos, competindo com o YouTube e exigindo ajustes no algoritmo para promover esse tipo de conteúdo.
Algoritmo de Explorar (2019)
Foco no conteúdo autêntico e interações significativas (2020)
Em 2020, o Instagram começou a enfatizar a importância de interações significativas e conteúdo autêntico. Com a preocupação crescente sobre fake news e conteúdo enganoso, o algoritmo passou a dar mais peso para postagens de amigos e familiares e para interações genuínas, como comentários mais longos e engajamento autêntico.
- Combate a fake news: implementação de medidas para reduzir a disseminação de informações falsas e conteúdo enganoso.
- Interações significativas: postagens com comentários detalhados e engajamentos de qualidade passaram a ser priorizadas.
Algoritmo do Reels (2020)
Com o lançamento do Reels em 2020, o Instagram introduziu um novo algoritmo especificamente para este formato de vídeo curto. O Reels foi desenvolvido para competir com o TikTok e se concentrou em vídeos virais e conteúdos que geravam alto engajamento.
- Viralidade: vídeos com alto potencial de se tornarem virais são promovidos.
- Interesses do usuário: baseado no que os usuários curtem, comentam e compartilham, semelhante à aba Explorar.
Atualizações recentes (2021 - 2023)
Nos últimos anos, o Instagram continuou a ajustar e refinar seus algoritmos para melhor atender às necessidades dos usuários e criadores de conteúdo. Inclusive, em 2022 a plataforma voltou com a opção de visualizar o feed em ordem cronológica a pedidos dos usuários.
- Transparência e controle: em resposta às críticas, o Instagram começou a oferecer mais transparência sobre como seus algoritmos funcionam e mais controle aos usuários sobre o que eles veem em seus feeds.
- Classificação de conteúdo sensível: novas opções para os usuários controlarem a exposição a conteúdos sensíveis ou perturbadores.
- Melhoria contínua na personalização: ajustes contínuos para garantir que o conteúdo seja altamente relevante e personalizado, utilizando aprendizado de máquina e IA para analisar o comportamento do usuário.
A evolução dos algoritmos do Instagram reflete um esforço constante para melhorar a experiência do usuário, aumentar o engajamento e promover conteúdo relevante e autêntico. Compreender essas mudanças pode ajudar criadores de conteúdo e empresas a otimizarem suas estratégias e alcançar seus objetivos na plataforma.
Uma das atualizações mais recentes, ocorrida em 2024, foi a de valorizar ainda mais os conteúdos originais produzidos pelos usuários.
- Quando os conteúdos são republicados nas recomendações, há a substituição pelo conteúdo original.
- Há um rótulo à republicação com um link para o original, que permanecerá visível para os seguidores do republicador.
- Agregadores serão removidos das recomendações se eles compartilharem repetidamente conteúdo não original que não aprimoraram.
Principais fatores que influenciam os algoritmos do Instagram
Agora que você entendeu a evolução e um pouco de como funcionam os algoritmos do Instagram, é natural estar se perguntando: quais são os fatores que influenciam os algoritmos e como posso usá-los a meu favor? Exploraremos, então, os principais elementos que afetam como os algoritmos do Instagram classificam e exibem o conteúdo:
Interação do usuário: o engajamento, como curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações, é um dos fatores mais importantes. Postagens com maior interação tendem a ter mais exibições para mais pessoas.
Relacionamento: o Instagram considera a sua relação com os outros usuários. Conteúdos de pessoas com quem você interage frequentemente, como amigos próximos e familiares, são priorizados.
Relevância do conteúdo: o tipo de conteúdo que você visualiza e interage com mais frequência influencia o que será mostrado a você. Por exemplo, se você gosta de fotos de viagens, o Instagram tende a mostrar mais desse tipo de conteúdo.
Atualidade: embora o feed principal obedeça o algoritmo, a atualidade ainda é importante. Postagens mais recentes têm maior probabilidade de aparecer primeiro.
Uso do aplicativo: o tempo que você passa no Instagram e a frequência com que abre o aplicativo também influenciam os algoritmos. Usuários que passam mais tempo na plataforma veem uma variedade maior de conteúdos.
Explorar e Reels: esses recursos têm seus próprios algoritmos, que priorizam conteúdos originais, novos e populares, muitas vezes de contas que você ainda não segue, mas que podem ser do seu interesse.
Como otimizar seu conteúdo para os algoritmos do Instagram
Otimizar seu conteúdo para os algoritmos do Instagram envolve uma série de estratégias focadas em maximizar o engajamento e a visibilidade das suas postagens. Primeiramente, a qualidade do conteúdo é essencial. Fotos e vídeos de alta qualidade, com boa iluminação e enquadramento, atraem mais curtidas e comentários. Além disso, o uso estratégico de hashtags pode aumentar significativamente o alcance do seu conteúdo. Utilizar hashtags relevantes e populares, bem como criar uma mistura de hashtags amplas e específicas, pode ajudar a alcançar diferentes segmentos de público.
Publicar nos horários de pico é outra estratégia eficaz. Analisar os horários em que seu público está mais ativo e postar nesses momentos pode aumentar as chances de suas postagens serem vistas e engajadas. A interação com seus seguidores também é crucial. Responder a comentários e mensagens rapidamente não só aumenta o engajamento, mas também fortalece o relacionamento com seu público, sinalizando aos algoritmos que seu conteúdo é relevante.
Mais dicas
Diversificar o tipo de conteúdo que você publica também é importante. Utilizar todos os recursos que o Instagram oferece, como Stories, Reels, carrossel e Lives, pode ajudar a alcançar diferentes públicos e aumentar a visibilidade do seu perfil. Cada formato tem seu próprio algoritmo, e usar todos eles pode maximizar seu alcance.
Além disso, manter uma frequência de postagem consistente ajuda a manter seu público engajado e a sinalizar aos algoritmos que seu perfil é ativo. No entanto, é crucial encontrar um equilíbrio para não sobrecarregar seus seguidores com excesso de postagens.
Outra dica é encorajar o engajamento nas suas postagens. Sugerir aos seguidores que comentem, compartilhem ou marquem amigos pode aumentar significativamente a interação. Criar legendas envolventes e fazer perguntas diretas também são fatores indispensáveis para gerar maior engajamento.
Por fim, utilizar as ferramentas de análise do Instagram, como o Instagram Insights, pode fornecer dados valiosos sobre o desempenho das suas postagens e o comportamento do seu público. Analisar essas métricas permite ajustar suas estratégias de conteúdo de acordo com o que funciona melhor para sua audiência.
Seguir essas práticas de otimização ajuda a garantir que seu conteúdo seja visto por mais pessoas, aumentando seu engajamento e alcance na plataforma.
5 mitos sobre os algoritmos do Instagram
Muitos mitos cercam o funcionamento desses algoritmos, confundindo os usuários sobre o que realmente influencia a classificação e a visibilidade do conteúdo.
- Acreditar que as hashtags não funcionam mais: não há uma regra fixa sobre o número ideal de hashtags, mas usar as mais relevantes e específicas pode ajudar.
- Tipo de conteúdo: acreditar que só reels é bom, que não é necessário produzir posts estáticos – o algoritmo não favorece um tipo específico de conteúdo, mas sim aquele que gera mais engajamento.
- Contas verificadas: a verificação de uma conta no Instagram não afeta diretamente os algoritmos. Contas com verificação têm uma marca de seleção azul para indicar autenticidade, mas isso não significa que seus conteúdos tenham prioridade no feed dos usuários. O que importa para os algoritmos é o engajamento e a relevância do conteúdo, independentemente do status de verificação.
- Fazer legendas curtas para engajar: legendas curtas podem funcionar bem para captar a atenção rápida e direta, especialmente se a imagem ou vídeo já transmite a mensagem principal. No entanto, legendas mais longas e detalhadas também podem gerar alto engajamento, especialmente quando o conteúdo traz valor, storytelling ou informações relevantes que incentivem comentários e interações.
- Mais seguidores = mais sucesso: ter muitos seguidores não garante sucesso no Instagram. O que realmente importa é o engajamento genuíno, como curtidas, comentários, compartilhamentos e conversas nos DMs. É melhor ter uma base menor de seguidores que realmente interagem e se conectam com a marca, do que uma grande quantidade de seguidores inativos ou desinteressados. O sucesso no Instagram depende mais da qualidade das interações e do impacto que você gera na sua audiência.
Considerações finais
Entender os algoritmos do Instagram é essencial para qualquer estratégia de marketing digital na plataforma. Ao seguir as melhores práticas e se manter atualizado com as mudanças nos algoritmos, você pode aumentar sua visibilidade e engajamento, alcançando um público mais amplo e relevante. Lembre-se de que o foco deve sempre estar na criação de conteúdo de valor para os seus seguidores.
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